Такие разные истории великих брендов

Войны обувных брендов

ADIDAS vs PUMA

Этот факт известен не всем, но два известнейших бренда спортивной обуви основали два родных брата – Адольф и Рудольф Дасслеры. Мальчики с детства были честолюбивы и амбициозны, и дух соперничества в их доме присутствовал всегда. 

Их мать была прачкой, а отец работал на обувной фабрике в Германии, в городе Херцогенаурах. На той же фабрике первые шаги в карьере делали и оба брата. 1 июля 1924 года Адольф и Рудольф открыли собственную фабрику по производству спортивной обуви. В тот период дела шли очень хорошо, так как молодые люди разделили сферы своей деятельности согласно своим способностям: Адольф руководил производством, а Рудольф – продажами.  

Приход к власти Гитлера в 1933 году открыл перед братьями новые перспективы. Нацисты активно занимались спортом, и товар фабрики Дасслеров был как нельзя кстати. Конечно, братья вступили в партию нацистов, что принесло позже много бед в их семью.

Когда город освободили американцы, Рудольфа отправили в лагерь за его связи с гестапо, а Адольф продолжал заниматься фабрикой. По возвращении старшего брата стало понятно, что работать вместе они уже не смогут. Они собрали работников фабрики и предложили сделать нелегкий выбор – на чьей стороне они предпочтут работать впредь. В 1949 в  Херцогенаурахе стали работать два предприятия по производству спортивной обуви – Adidas (компания Адольфа) и Puma (Рудольфа). Раскол вышел за пределы семьи и выплеснулся на улицы города. Люди смотрели на обувь друг друга, чтобы понять кто в чьем лагере. 

Компании соревновались в шпионаже и искренней ненависти много лет. Адольф не пришел даже на похороны брата в 1974 году. Только в 2009, в Международный день мира, компании сыграли матч примирения. 

В бизнесе оба гиганта оказались исключительно успешными и до сих пор лидируют в производстве спортивной обуви и одежды во всем мире.

REEBOK

Джозеф Фостер из английского города Болтон был сапожником и очень любил бег. Как это очень часто бывает,  громкий бренд появился как ответ на возникшую проблему – отсутствие на рынке 1890-х годов качественной спортивной обуви. Тогда Джозеф сделал ее сам, и скоро  большое количество поклонников его изобретения позволили создать ему собственную компанию и начать производить товар большими партиями. 

Джозеф учитывал нагрузку на ногу при разного рода беге, поэтому в его ассортименте была обувь с шипами, с ремешками для голеностопного сустава, модели для занятий в помещении и на улице.

В 1933 году Джозеф умер, оставив дело своим сыновьям, которые достойно его продолжили. К концу 1950-х компания значительно увеличилась и требовала структурных изменений, поэтому была основана компания Reebok. Символом была выбрана африканская антилопа. Компания стала популярной во многих странах Европы.  

С 1979 года Reebok начала завоевание американских рынков. Модель, специально созданная для занятий аэробикой, которая стала необычайно популярной в то время, пришлась по вкусу очень многим модницам. Ее стали носить не только в залах, но и на улице. 

В 2005 году Reebok была поглощена компанией Adidas. Считается, что это было исключительно выгодная сделка для обеих сторон. 

Сегодня компания продолжает активно расти, фабрики по пошиву одежды и обуви работают в 45 странах мира.

NIKE

История знаменитого бренда спортивной обуви началась в 1960 году, когда два человека, влюбленных в спорт, обнаружили, что на рынке нет достойной экипировки для бега в среднем ценовом диапазоне. Спортсмены были вынуждены либо покупать дорогой Adidas, либо довольствоваться самой дешевой и некачественной обувью. Фил Найт был бегуном в команде университета, а Билл Боурмэн работал тренером. 

Начинающие бизнесмены заказали первые 300 пар кроссовок в Японии, и с успехом их продали. В 1971 году началось использование торговой марки – Nike. Древнегреческая богиня победы – Ника стала покровительницей будущего бренда. Тогда же появился и фирменный росчерк  — Swoosh. Эту эмблему придумала Кэролин Дэвидсон. Когда компания стала знаменитой на весь мир, Найт подарил девушке бриллиантовое кольцо с символом компании и акции Nike.  

В 1979 году Nike начали производить спортивную одежду, а через год провели первичное размещение своих акций. С 1986 по 1997 года продажи компании выросли с 1 миллиарда долларов до 9 миллиардов. 

Nike переживал взлеты и падения, поглощал компании, открывал фабрики в разных странах мира и закрывал их.Сегодня Nike – один из безусловных лидеров по продаже товаров для спорта и спортивной одежды в мире. 

Вернуться к началу