Контент-маркетинг

Контент-маркетинг в последние годы представляетсобой активно развивающийся тренд. Все большее количество лидирующих на рынке компаний делают его значимой составной частью своей маркетинговой стратегии. Все больше полезного материала распространяется брендами для привлечения и наращивания лояльной аудитории. Постепенно сформировался свод правил, следование которым повышает результативность продвижения бизнеса. Давайте разберем, какие ошибки чаще всего допускают начинающие контент-маркетологи и как не допускать их в своей практике.

Стратегия

Нельзя превращать страницы своего сайта в сборник разношерстных статей на разную тематику. Для того, чтобы «прогреть» холодную аудиторию и превратить читателей в поклонников бренда, должна быть выстроена четкая контент-стратегия, согласно которой выстраивается и структурируется вся работа с контентом. Построение эффективной  стратегии невозможно без качественной предварительной работы, включающей в себя изучение целевой аудитории, истории ее запросов, отслеживания времени, проведенного посетителемза чтением каждой конкретной статьи, анализа других важных параметров.  

Цели и результаты.

Нельзя сводить наполнение информационного ресурса компании контентом к единственной цели – развлечению посетителей. Необходимо четко понимать целесообразность тех или иных действий. Каждая статья должна мотивировать аудиторию к выполнению действия. Задача маркетолога – обозначить эту цель заранее и разработать критерии успешности ее достижения. Для оценки результата должны быть проанализированы количество просмотров, степень активности посетителей и, безусловно, коэффициент конверсии. Отсутствие цели делает невозможным оценку  результатов. 

Нужно понимать, что требовать от контент-маркетинга немедленных результатов не следует. Обширная лояльная интернет-аудитория, репосты, комментарии и лайки – результат длительной и систематической работы. 

Контент.

Важно не путать контент-маркетинг и рекламу. Современный потребитель мгновенно реагирует на очередную попытку «впаривания» товара или услуги.  Ждать положительной реакции, репостов и откликов в данной ситуации не приходится. 

Контент должен быть качественным. Написанная на скорую руку статья, выложенная с единственной целью не нарушить план, может испортить мнение современного разборчивого читателя, повлиять на Ваш имидж и снизить охваты. Ошибочно жертвовать качеством ради количества.     

Контент обязательно должен быть уникальным, актуальным и своевременным.  

Контент не должен быть однотипным. Разные люди по-разному воспринимают информацию. Кто-то любит лонгриды, кто-то – инфографику и визуал, кто-то – фанат вебинаров и подкастов. Чем разнообразнее виды контента, тем больше будет охват аудитории и ее активность. 

Всегда обращайте внимание на структуру Вашего текста с точки зрения удобства его визуального восприятия. Разделяйте его на абзацы, длинные предложения делите наболее короткие. 

Говорите с читателем простым языком, не перегружайте контент ненужной информацией и сложными словами. 

Контакт со своей аудиторией

Нельзя быть невнимательным к своим читателям. Важно своевременно отвечать на все комментарии, учитывать высказанные пожелания, поддерживать стремление делать репосты и оставлять отзывы. Необходимо научиться работать с критикой, нельзя отвечать агрессией на негативные высказывания и провокации. 

Продвижение.

Неправильно надеяться на то, что уникальность и полезность Вашего контента моментально привлечет нужную лояльную аудиторию. На это нужно время. Поэтому, особенно вначале работы в сфере контент-маркетинга, когда аудитория Ваших последователей небольшая и непостоянная, подключайте SEO-продвижение, рекламу в Яндекс-директ и пабликах, популярных в Вашей сфереИспользуйте любые другие доступные Вам способы.    

Если Ваш контент-маркетинг не дает тех результатов, на которые Вы рассчитывали, Вы можете обратиться к специалистам компании Hubus & Co и получить профессиональную консультацию. Мы будем рады поделиться с Вами знаниями и многолетним опытом!   

Вернуться к началу